U današnjem digitalnom dobu, online prisutnost postala je ključan faktor uspjeha moderne tvrtke. Neovisno govorimo li o lokalnim uslugama, regionalnim poslovanjima ili internacionalnim brendovima, prisutnost u digitalnom prostoru i sposobnost da vas korisnici pronađu putem tražilica, može presudno utjecati na poslovne rezultate.
Tu na scenu stupa SEO optimizacija.
SEO je skraćenica za Search Engine Optimization i označava metodologiju prilagodbe weba s ciljem višeg pozicioniranja na tražilicama poput Googlea.
Riječ je o nizu tehnika i strategija koje omogućuju da vaš online sadržaj bude prikazana kao najbolji odgovor na korisnička pitanja, a samim time i češće prikazivana među rezultatima pretraživanja.
Kada korisnik u tražilicu unese upit iz vaše branše, cilj SEO optimizacije je da se kliknite ovdje vaš rezultat pojavi pri vrhu – najbolje odmah na vrhu prve stranice.
Jedna od najvećih prednosti vidi tu SEO-a je što donosi organski promet. Za razliku od klasičnih klik ovdje PPC kampanja, gdje svaka posjeta generira trošak, kod SEO-a posjetitelji dolaze prirodno, što dugoročno povećava ROI i gradi kredibilitet. Ljudi više vjeruju organskim rezultatima jer ih smatraju vjerodostojnima.
SEO optimizacija obuhvaća tri osnovne kategorije: on-page SEO, off-page SEO i tehnički SEO.
On-page SEO odnosi se na optimizaciju sadržaja na samoj stranici. To uključuje korištenje fraza koje korisnici pretražuju, organizaciju H-tagova, SEO pripremu multimedije, linkanje unutar sadržaja i vrijedne i informativne tekstove. Dobro strukturiran tekst, koji daje konkretne informacije, potiče angažman – što su sve metrike koje utječu na rangiranje.
Jedna od vrijednosti SEO-a je što privlači prirodan promet. Dok kod oglasnih kampanja, gdje plaća se klik ovdje ulazak na stranicu, kod SEO-a posjetitelji pronalaze vas prirodnim putem, što na duge staze omogućuje manje izdataka oglašavanja i povećanje pouzdanosti ciljne skupine.
Internet korisnici češće vjeruju neplaćene rezultate jer ih percipiraju kao pouzdane i vrijedne.